#CreativeDirection #Planning #OOH #PR #BUZZ
街中に突如現れた、美容業界の醜い"ブラックボックス"
日本は症例件数世界3位という美容整形大国。しかし、消費者の弱みにつけこむ悪徳美容医療クリニックの被害も多く、年間1200件以上の相談が国民生活センターには寄せられている。そこで「とことん真面目に、美容医療。」をスローガンに置く聖心美容クリニックは、悪徳美容クリニックの存在やその手口を多くの人に知ってもらうための啓蒙活動『#UglyBlackBox』を行った。街中に突如現れたブラックボックス。中を覗くと、とあるクリニックの一室。その中ではコンプレックスを喰い物にする悪徳クリニックの醜い姿と密室で繰り広げられる恐怖を疑似体験することができる。この体験型OOHは、「まさに閲覧注意」、「ショッキング過ぎる」、「直視できなかった」・・・と大きな反響を呼びました。
悪徳美容クリニックの本当の醜さを"Dr.Beast"で再現
更に、悪徳美容クリニックの醜い手口を、モンスター"Dr.Beast"として擬人化し、世の中に対してPR発信を行いました。メッセージは「本当の醜さにメスを。#RealUgly」。芸能人がゲストとして登壇した啓蒙イベントや、Dr.Beastが登場する啓蒙動画は大きな話題に。ハッシュタグ#RealUgly は、Twitterトレンド7位に入った。
